از اینفلوئنسر مارکتینگ به عنوان یکی از جدیدترین روش‌های بازاریابی یاد می‌شود. احتمالا تا کنون مطالبی در مورد این سبک از بازاریابی به گوشتان خورده باشد. با این حال در این مطلب قصد داریم تا به معرفی برخی از موفق‌ترین نمونه‌های آن‌ها پرداخته و دلایل موفقیت آن‌ها را به صورت کامل بررسی کنیم.

در صورتی که فرصت مطالعه‌ی مطالب قبلی این وبلاگ را داشته باشید، اکنون به خوبی با مفهوم اینفلوئنسر مارکتینگ و تاثیرات فوق‌العاده‌ی آن آشنا هستید. در مدت اخیر شاهد به‌و‌جود آمدن و همچنین موفقیت چشمگیر سبک اینفلوئنسر مارکتینگ در دنیای بازاریابی و مارکتینگ بوده‌ایم. اما چندی است که کمپین موفق بازاریابی تاثیرگذار در ایران نیز جای خود را پیدا کرده و به یکی از شیوه‌های محبوب بازاریابان ایرانی تبدیل شده است.

اما اگر هچنان در مورد میزان تاثیرگذاری این شیوه از بازاریابی نوین تردید دارید، بهترین راه مراجعه به مثال و نمونه‌های آن در دنیای واقعی است. بدون شک نمونه‌های بی‌شماری را می‌توان درباره کمپین موفق بازاریابی تاثیرگذار مطرح کرد. در همین راستا قصد داریم تا در این مطلب به معرفی برخی از بهترین کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ در دنیا بپردازیم و در نهایت به میزان پیشرفت این شیوه از بازاریابی در ایران بپردازیم. برای آشنایی با برخی از بهترین نمونه‌های اینفلوئنسر مارکتینگ تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.

نمونه‌هایی از کمپین‌های موفق بازاریابی تاثیرگذار

1- Glossier

این استارت‌آپ زیبا در منهتن آمریکا در حوزه وسایل آرایشی و بهداشتی آغاز به کار کرد و اخیرا نیز نام خود را در میان شرکت‌های نوآورانه و موفق سال 2017 ثبت کرد. این شرکت در همان دوران ابتدایی خود توانست به موفقیت‌های بزرگی دست یابد که راز این دستاورد عظیم در شبکه‌سازی بسیار گسترده و همچنین استفاده از افراد صحیح برای اینفلوئنسر مارکتینگ نهفته شده بود.

میکرو اینفلوئنسرها

به این صورت که استارت‌آپ Glossier به جای سرمایه‌گذاری بر روی چند اینفلوئنسر بزرگ، تصمیم گرفت تا سرمایه خود را بر روی عده‌ی بیشتری از میکرو اینفلوئنسرهای مطرح در سراسر دنیا قرار دهد. به عبارت دیگر این شرکت تصمیم گرفت که برای استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ خود از زنان عادیاستفاده کند. امیلی وایس، بنیان‌گذار این استارت‌آپ اذعان کرده بود که با این شیوه خود قصد دارد هر خانم در هرکجای دنیا را به یک اینفلوئنسر تبدیل کند.” از این طریق این استارت‌آپ توانست در مدت بسیار کوتاهی شبکه مخاطبان خود را به سرعت گسترش داده و موفقیت‌هایی فراتر از حد انتظارات کسب کند.

2- GAP

این شرکت توانست به واسطه یک کمپین موفق بازاریابی تاثیرگذار، رکورد قابل توجهی در فروش محصولات خود به جای بگذارد. استراتژی GAP به این صورت بود که به واسطه افراد مشهور و تاثیرگذار این کشور (چه در صنعت مد و چه در عرصه‌های ورزشی و هنری)، این شرکت محصولات خود را در تن افراد تاثیرگذار برای مخاطبانش به نمایش گذاشت.

کمپین موفق بازاریابی تاثیرگذار

علاوه بر این، صفحه اینستاگرام این شرکت در کنار هر تصویر منتشر شده از محصولات خود در تن اینفلوئنسرها، لینکی قرار داده بود که مخاطبان را مستقیما به صفحه خرید همان محصول هدایت می‌کرد. این موضوع باعث شده بود که پیش از ناپدید شدن تاثیر تبلیغ این محصولات، مخاطبان هرچه سریع‌تر به صفحه خرید محصول مراجعه کرده و آن را خریداری کنند. این موضوع در نوع خود خلاقیت جالبی در کنار یک اینفلوئنسرمارکتینگ موفق به حساب می‌آمد.

3- Hallmark

در تعطیلات سال 2016، کمپانی Hallmark برای فروش محصولات و زیورآلات کادویی خود از اینفلوئنسرهای خانواده دوستی کمک گرفت که طرفداران فراوانی در اینستاگرام داشتند. در تصاویر به اشتراک گذاشته شده توسط این اینفلوئنسرها، شاهد لحظاتی زیبا و رویایی از گذراندن تعطیلات آخر سال آن‌ها در کنار خانواده و هدیه دادن این محصولات به هم بودیم. علاوه بر این، این شرکت از اینفلوئنسرهای خود خواست تا کمپینی با هشتگ #KeepsakeIt را به راه اندازند تا علاوه بر خود افراد تاثیرگذار، سایر مخاطبان نیز این لحظات جذاب و رویایی خود را با استفاده از این هشتگ با دیگران به اشتراک بگذارند.

اینفلوئنسر مارکیتنگ در جهان

با یک نگاه کلی به سادگی می‌توان نتیجه گرفت که رمز تبدیل شدن این کمپین به یک کمپین موفق بازاریابی تاثیرگذار، انتخاب اینفلوئنسرهای درست، انتشار محتوای متناسب از طرف آن‌ها و همچنین ترغیب کاربران به شرکت در کمپین و درگیر شدن با آن بود. در واقع می‌توان گفت که این کمپین، اغلب عناصر برای تبدیل شدن به یک کمپین موفق بازاریابی تاثیرگذار را داشت!

4- Sperry

این کمپانی نیز برای ایجاد یک کمپین موفق بازاریابی تاثیرگذار، تصمیم گرفت تا از میکرو اینفلوئنسرها کمک بگیرد. بیش از صد میکرو اینفلوئنسر از طرف این کمپانی مامور شده بودند تا عکس‌های جذاب و با کیفیت و خلاقانه خود را در مورد استفاده از محصولات این شرکت در اینستاگرام به اشتراک بگذارند. به این ترتیب محصولات این شرکت به سرعت و با روشی خلاقانه در اختیار خیل عظیمی از مخاطبان قرار گرفت تا آگاهانه و یا حتی ناآگاهانه، عشق پوشیدن کفش‌های این برند در دل آن‌ها کاشته شود!

بازاریابی تاثیرگذار

اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران

همان‌گونه که در ابتدای مطلب نیز به آن اشاره کردیم، اینفلوئنسر مارکتینگ به تازگی در ایران نیز به کار گرفته می‌شود. البته هرچند که بسیاری از این بازاریابی‌های تاثیرگذار کاربرد مستقیم و تبلیغات گونه دارند، اما با این حال نمی‌توان از تاثیرات شگفت‌انگیز آن‌ها در فروش محصلات این برندها چشم‌پوشی کرد. در ادامه به معرفی چند نمونه از اینفلوئنسر مارکتینگ‌های ایرانی می‌پردازیم:

بازاریابی تاثیرگذار ایرانی

این روزها شاهد حضور موسوی، بازیکن و فوق ستاره محبوب تیم ملی والیبال ایران در کمپین تبلیغاتی رکسونا هستیم. علاوه بر شبکه‌های اجتماعی، این اینفلوئنسر در ویدیوهای تبلیغاتی تلیویزیونی نیز ایفای نقش می‌کند.

اینفلوئنسر مارکتینگ ایرانی

مهران غفوریان بدون شک یکی از محبوب‌ترین چهره‌های طنز سینمای ایران است. به همین سبب شرکت ال‌جی تصمیم گرفته تا از این شخصیت محبوب و تاثیرگذار در تبلیغات‌های خود استفاده کند. در تصویر بالا می‌توانید شاهد یک انتخاب هوشمند اینفلوئنسر و یک تصویر به همراه و جمله تبلیغاتی خلاقانه در رابطه با محصولات این شرکت و اینفلوئنسر منتخب باشید.

اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران

کیمیا علیزاده در سال اخیر تبدیل به یک ستاره فوق‌العاده محبوب و دوست‌داشتنی در عرصه ورزش تکواندو شده است. برند CAN تصمیم گرفته تا این چهره محبوب و با پشتکار را به عنوان سفیر خود معرفی کند تا بدین ترتیب توجه قشر عظیم طرفداران این نوجوان دوست‌داشتنی، اعم از پیر و جوان را به سمت خود جلب کند.

اکنون نوبت شماست

هدف ما از تهیه این مطلب، آشنایی شما با برخی از موفق‌ترین کمپین‌های بازاریابی تاثیرگذار و همچنین بررسی علل موفقیت آن‌ها بود. همان طور که مشاهده کردید، در قدم اول باید استراتژی خود را در این راه تعیین کنید. به این صورت که مشخص شود که هدف شما انتخاب چند اینفلوئنسر بزرگ است و یا قصد دارید تا از تعداد زیادی از میکرو اینفلوئنسرها کمک بگیرید؟ سپس در قدم بعدی انتخاب یک اینفلوئنسر مناسب تاثیر بسزایی در موفقیت کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ شما دارد. در نهایت باید سعی کنید تا مخاطبان خود را هرچه بیشتر در این کمپین خود شرکت داده و آن‌ها را با محتوای این کمپین درگیر کنید تا به هدف نهایی خود از راه‌اندازی این کمپین دست‌یابید.

آیا شما نمونه‌های موفق دیگری از اینفلوئنسر مارکتینگ‌های جهانی و ایرانی می‌شناسید؟ به نظر شما کدام یک از اینفلوئنسرهای ایرانی می‌توانند در موفقیت برند شما نقش داشته باشند؟ نظرات خود را با ما در میان بگذاری

دیدگاه خود را ارسال کنید...